儒商网

　　歌坛一姐那英近来可谓人气爆棚。先是凭借《中国好声音》导师身份成娱乐话题热点，最近更是在阔别八年后重登春晚舞台，并成为中国果汁饮料领军企业汇源果汁的代言人，彰显出那英天后级明星的底蕴和实力。一连串的动作背后，是否透出别样的玄机？

　　“好声音”和“歌手”都是那英的菜？

　　《中国好声音》的一路高歌，让人们再次被那英大姐大豪爽的风姿所倾倒，在短短的时间内，包括那英、刘欢在内的各位导师身价疯涨。

　　近日更传出，目前风头正劲的湖南卫视《我是歌手》力邀那英加盟。据《我是歌手》导演组工作人员表示：那英的邀请也已经提上日程！虽然多次邀约都被婉拒，不过导演组表示一定会“坚持到底”，请到那英。

　　“我是歌手”为明星所带来的人气效应丝毫不亚于“好声音”。有消息称，出道多年却不为人知的黄绮珊自从被“挖”出来之后，已经被冠名为“亚洲第一女高音”，成为各大微博和论坛里面的热点词汇。连尚雯婕、陈明等原来大家熟知的歌手，观众也有了重新的认识。那英和刘欢这些“好声音”的评委，又是一线明星，到湖南卫视当“歌手”，其影响更是不可小觑，相信又会带来新一轮的人气飙升。

　　代言汇源是人气所至还是秉性契合？

　　日前，那英代言的汇源百分百果汁广告在央视一套和三套全面登陆，广告片以“喝汇源，过健康年”为诉求，特别选在春节期间播出，突出“贺岁”主题。

　　外界普遍猜测，那英代言汇源果汁与近段时间以来的人气飙升有关。但据记者了解，汇源签约那英主要看重汇源果汁产品的内涵与那英风格的契合度。汇源果汁事业部有关负责人表示，汇源百分百果汁以“纯果汁”备受消费者青睐，而那英的公众形象真实、率直、纯粹，这一点二者颇为契合。

　　在26日的春晚彩排现场，那英对各方面都要求严格，足足试了6次，这种力求完美的精神也与汇源果汁持续追求高品质的质量理念不谋而合。

　　而那英本人对汇源产品的一贯偏爱也是促成此次广告合作的重要因素。“汇源果汁是健康饮品的代表，我和我的家人、朋友对汇源都有着深厚的感情。”那英透露，“我自己最喜欢的是100%葡萄汁，它抗衰老、美容养颜。我的孩子们就比较喜欢桃汁，我先生钟爱番茄汁。”

　　汇源冠名星光大道或助那英春晚登台？

　　据最新曝光的2013春晚节目单，那英将携自己的新歌《春暖花开》重返春晚舞台，在赵本山、黄宏这些春晚常客离台之际，成为有限的几个老牌大腕之一。

　　但在形同“千军万马过独木桥”的春晚舞台，每个能登台的节目背后都是一个故事，都暗藏着玄机。那么，那英阔别八年再登春晚的玄机是什么？那英表示，自己之所以8年未登央视春晚舞台，一定程度有作品的原因，而这次的新歌打动了她。

　　在2013年央视广告招标会上，汇源集团以总金额3.999亿元的价格夺得《星光大道》独家冠名权，并因此获得央视丰厚的广告资源回报，不仅有黄金时段的广告配合，更有多种形式的软性植入。也正因为此，那英代言的汇源广告在春晚前播出，给了外界想象的空间。

　　抛开外界关于那英8年后再上春晚与汇源央视冠名是否有必然联系的诸多猜测，有一点可以肯定，央视春晚将成为汇源和那英的最佳结合点，三者之间的联动效应，无论对那英还是汇源来说，都是一个品牌提升的绝佳机会。